POS-материалы требуются в любом бизнесе, так как они позволяют получить конкурентные преимущества. Но особенно они актуальны для сферы ритейл, салонов красоты, ресторанного бизнеса и фармацевтики. Итак, что такое POS-материалы. Это материалы, которые используются для рекламы и продвижения товаров или услуг непосредственно на месте их продажи. К таким относятся вывески, стенды, баннеры, а также различные брошюры, листовки и каталоги. Реклама point of sales требуется при продвижении новинок, а также для проведения распродаж и акций. Такие материалы привлекают внимание к конкретной продукции и бренду.
Для чего нужны
Не все владельцы бизнеса знают, для чего нужны POS-материалы. Это отличный инструмент маркетинговых коммуникаций, который применяется для привлечения большего количества покупателей и для повышения продаж в торговых точках. Выделяют следующие задачи POS-материалов:
- привлечение внимания. Витринные декорации, вывески и постеры, используются для привлечения внимания проходящих мимо потенциальных клиентов. Они помогают сделать продукты и бренды более заметными и привлекательными;
- информирование о продукте. POS-материалы часто содержат информацию о продуктах, их особенностях, преимуществах и ценообразовании. Это помогает покупателям принимать информированные решения о покупке;
- установление связи с брендом. Помогают установить эмоциональную связь между покупателями и брендом. Передают ценности, идеалы и истории бренда, создавая более глубокую связь с потребителями;
- содействие взаимодействию с продуктом. Демонстрационные стенды, образцы продукции и QR-коды, позволяют покупателям лучше понять и оценить продукт перед покупкой. Это может повысить уровень доверия и комфорта и, следовательно, способствовать увеличению продаж;
- повышение продаж. Основной целью POS-материалов является увеличение продаж продуктов или услуг. Они создают дополнительные возможности продажи, например, путем предоставления информации о сопутствующих товарах, акциях и скидках.
Применение POS-материалов влияет на результативность маркетинговых действий и помогает компаниям достичь своих целей по продажам и привлечению клиентов.
Виды рекламных материалов
Чтобы эффективно продавать товары и услуги владельцам бизнеса следует знать, что относится к POS-материалам. Пользуются популярностью витрины и стенды. На полках и стойках размещаются разные товары. При оформлении магазинов, торговых, выставочных площадок применяется подставка под визитки.
Существуют и другие виды POS-материалов. Это могут быть постеры и плакаты, представляющие собой большие печатные изображения, размещаемые на стенах или на специальных плакатных стендах. Актуальны наклейки и этикетки, с помощью которых можно оформить продукцию или указать на какие-либо акции и специальные предложения. В рекламных целях применяются флаеры и брошюры, представляющие собой небольшие буклеты или листовки, содержащие информацию о продукте или предложении.
Для рекламы товаров и услуг используются таблички и дисплеи, карманы для стендов, пробники и образцы, а также разные аксессуары для товаров. Продавцы применяют интерактивные экраны, баннеры и флаги, рекламные стойки и образцы продукции.
Места применения POS материалов
Рекламные материалы применяются в любых местах, где осуществляется продажа товаров и услуг. Баннеры, рекламные стойки, вывески и стенды используются в розничных магазинах.
POS-материалы в супермаркетах используются для рекламы продуктов в различных категориях, таких как продукты питания, напитки, товары для дома. В торговых центрах их применяют для привлечения внимания посетителей к различным брендам и акциям. В ресторанах и кафе используют меню-стенды, постеры и настольные подставки с рекламой. Также рекламные материалы применяют в банковских организациях и аптеках.
