POS-материалы - это рекламная продукция, которая предназначена для размещения в точках продаж. Она создается, чтобы привлекать внимание покупателей к продукту, стимулировать покупки и повышать узнаваемость бренда. POSM играют важную роль в маркетинговых стратегиях и помогают улучшить восприятие товара потребителем.
Для чего и где используют POS-материалы
Реклама - важная часть торгового бизнеса. Без всевозможных стоек, держателей, плакатов, постеров и других POS-материалов сложно заинтересовать покупателей. Маркетинговая продукция помогает:
- Привлекать внимание. Запоминающиеся POS-материалы выделяют товар среди множества других на полке.
- Информировать. Стикеры и наклейки предоставляют покупателям информацию о продукте, акциях или скидках.
- Стимулировать продажи. За счет визуального воздействия, информирования плакаты и дисплеи мотивируют покупателей на покупку.
POS-материалами пользуются супермаркеты, гипермаркеты, специализированные магазины. Их размещают в ресторанах и кафе, в качестве меню, подставок для салфеток, промо-материалов. Их можно встретить на заправочных станциях, выставках, других общественных мероприятиях.
Виды рекламной продукции
Рынок торговли требует от продавца внедрение разных приемов рекламы товаров или услуг. Главной задачей POS-материалов считается мотивация потребителя к целевому действию. Для этого обычно используют:
- Шелфтокеры. Подвесные или настольные конструкции, размещенные на полках рядом с товаром.
- Воблеры. Яркие карточки на гибкой ножке, привлекают внимание движением.
- Дисплеи и стойки. Конструкции предназначены для выкладки товара.
- Плакаты и постеры. Большие изображения, размещаемые на стенах или витринах.
- Листовки и брошюры. Печатные материалы с информацией о продукте или акции.
- Стикеры и наклейки. Могут быть наклеены на товар или размещаться рядом с ним.
- Световые короба и неоновые вывески. Привлекают внимание в темное время.
В рекламно-информационных материалах содержится простая для восприятия, лаконичная информация, призывающая человека купить товар или заказать услугу. Благодаря POS-изделиям покупатель получает необходимые данные для принятия решения.
Из каких материалов изготавливают POS-продукцию
Производство POS-материалов - комплексный процесс. Вначале разрабатывают дизайн, создают макет, выбирают цвет, определяют размеры и форму. Качество готового изделия зависит от сырья и его состава. Обычно рекламную продукцию изготавливают из:
- Оргстекла. Популярность акрила обусловлена его прозрачностью. Материал не боится влаги, ультрафиолетовых лучей, других внешних факторов. Подходит для внутреннего и наружного размещения.
- Декоративного пластика. Отличается цветом и фактурой. Подходит для создания яркой, привлекательной рекламы. Из пластмассы изготавливают вывески, планшеты, промо-стенды, стойки, другие элементы оформления торговой точки.
- Поливинилхлорида. Отличается универсальностью. Прочный, устойчивый к солнечным лучам, механическим нагрузкам. Подходит для производства плакатов, баннеров, стендов, мобильных стоек, навигационных указателей.
- Полистирола. Термопластичный полимер недорогой, поэтому популярный. Материал поддается формовке для создания сложных конструкций. Из него изготавливают промо-стенды, подставки, таблички и плакаты.
Для производства POS-материалов лучше использовать сырье, обладающее долговечностью, низкой себестоимостью. Только так можно создать эффективный инструмент маркетолога, для продвижения товаров и услуг, увеличения продаж.
